Les géants espagnols sont les clubs qui comptent le plus d’adeptes absolus et deux des trois clubs les plus précieux du football mondial ; Le duel de Liga aura lieu ce samedi
Comme chaque saison, à de rares exceptions près, le Real Madrid et Barcelone s’affrontent ce samedi, en lutte pour la tête de la Liga. Le club catalan est en tête avec 27 points, tandis que les Merengues sont juste derrière, avec 24. Sur le terrain, la rivalité est vieille de plusieurs siècles, le Clásico est également pris au sérieux en dehors du terrain, dans une compétition parallèle qui implique le monde numérique et la marque la plus précieuse du football.
Même sans la présence de Messi ou Cristiano Ronaldo pendant au moins quatre saisons, le classique est l’un des plus attendus par les amateurs de football, qui implique deux puissances commerciales et financières. Selon la dernière enquête Forbes, datant de mai de cette année, les clubs espagnols rivaux figurent parmi les trois équipes de football les plus valorisées au monde.
Le Real Madrid a une valeur marchande de 6,6 milliards de dollars américains (38 milliards de reais), tandis que Barcelone était valorisée à 5,6 milliards de dollars américains (32 milliards de reais). Manchester United est arrivé deuxième, avec 6,55 milliards de dollars (37 milliards de reais).
Le montant du parrainage des deux principaux clubs mondiaux explique également l’impact commercial sur ce sport. L’équipe catalane compte au total 20 annonceurs, tandis que le Real Madrid en compte 30. Ensemble, ils génèrent plus de 5 milliards de dollars grâce à ces seuls revenus.
- Si aujourd’hui les deux clubs ne sont pas dans le même tableau, avec des aspirations et des capacités très différentes dans la principale compétition mondiale, leur film reste le même, le classique le plus recherché au monde. Il n’y a pas de rivalité, entre clubs du même pays ou de pays différents, qui mobilise autant de personnes, dans autant de lieux, comme le duel entre eux, et inévitablement, dans une autre décennie, le club catalan sera à nouveau le protagoniste et Champion d’Europe, renforçant la position déjà consolidée du « plus grand jeu du monde – évalue Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports au Brésil, une société de divertissement nord-américaine dirigée par le chanteur Jay-Z, qui gère la carrière de centaines d’athlètes , dont deux athlètes du Real : Endrick et Vini Jr.
Classique sur les réseaux sociaux
De plus, ce sont deux forces qui s’étendent aux réseaux sociaux, avec des valeurs qui, combinées, atteignent près de 800 millions de followers. Le club merengue cumule – entre X (anciennement Twitter), Instagram, Facebook, YouTube et TikTok – environ 411 millions de followers. Barcelone, à son tour, en compte près de 361 millions. Le décompte ne comprend que le profil principal de chaque équipe, bien que les deux équipes aient également des comptes dans d’autres langues, comme le portugais, le japonais et l’arabe.
Ivan Martinho, professeur de marketing sportif à l’ESPM, souligne l’importance des réseaux sociaux pour les clubs de football qui souhaitent développer leur activité.
- Il est très courant dans le football que la publication du nombre estimé de spectateurs soit bien supérieur à ce que ces clubs comptent réellement en termes de supporters identifiés ou accessibles. Les canaux de médias sociaux permettent une communication directe entre le club et ses fans, permettant des actions commerciales de la part des sponsors, mesurant la conversion et augmentant ainsi considérablement la proposition de valeur du sponsoring.
Fábio Wolff, associé directeur de Wolff Sports et spécialiste du marketing sportif, commente que les deux clubs se préparent depuis des années à atteindre cette taille, ce qui rend ce travail à long terme durable.
- Le Real Madrid et Barcelone sont deux clubs qui ont une vision stratégique de positionnement de marque et d’entreprise appliquée dans le monde entier depuis des décennies. Avec les progrès de la technologie, les plateformes de médias sociaux ont fini par dynamiser encore davantage ce travail. Le résultat ? Des supporters répartis dans le monde entier, des sponsors cherchant à s’associer avec des clubs pour parler et interagir à l’échelle mondiale.
Stades modernes
Un autre point important pour les deux clubs est l’innovation technologique présente dans les stades. Le Camp Nou, domicile de l’équipe catalane, fait l’objet d’importantes rénovations qui moderniseront le lieu et augmenteront sa capacité de 99 000 à 110 000 personnes, qui occuperont des sièges couverts. L’investissement total dans ce projet s’élève à 1,5 milliard d’euros (8 milliards de reais). Le site ne sera prêt qu’en 2026.
Le Santiago Bernabéu, à son tour, a subi une rénovation qui a débuté en 2019 et a coûté 892 millions d’euros (4,8 milliards de reais). Le stade du Real Madrid est devenu un espace polyvalent qui, outre les matchs des clubs, peut accueillir des concerts, des matchs de football américain et de tennis, grâce à la technologie du terrain, qui descend dans un compartiment souterrain pour être remplacé. La capacité a été étendue à 84 000 ventilateurs.
La modernisation des structures des stades, comme celui du Bernabéu, permet d’offrir accessibilité, sécurité et confort au public. En outre, des infrastructures adéquates permettent aux stades d’accueillir des événements sportifs majeurs, attirant ainsi des touristes et stimulant l’économie locale. Alors que plusieurs stades adoptent de nouvelles technologies, le public est le plus grand bénéficiaire – déclare Tironi Paz Ortiz, PDG d’Imply, une entreprise leader dans la fourniture de technologies telles que la reconnaissance faciale et la biométrie pour l’accès aux clubs de football, aux stades et aux arènes au Brésil.
